Фото — Креатив дизайн

В середине марта в Москве и еще четырех городах России состоялся «парад матрасов Икеа».	Мероприятие было организовано агентством The Creative Factory,	позиционирующимся как креативный бутик.
О том, в чем заключается специфика бутикового подхода к рекламе,	в специальном интервью AdMarket.ru рассказал директор The Creative Factory Алекс Шифрин.	Как бы Вы сформулировали философию креативного бутика?
Чем она отличается от философии крупного рекламного агентства?	Прежде всего, бутиковый подход отличают гибкость и оперативность.	Большие агентства, к сожалению,
являются заложниками собственных процедур.	Все внутренние процессы в них настолько четко определены,	что начинают диктовать рекламистам их работу.
Таким образом, клиент проходит сквозь длинный ряд процедур,	надеясь, что в конце получит долгожданную идею.	При этом, чтобы получить ответ на любой вопрос,
ему приходится ждать три-четыре недели.	Наоборот, бутик работает оперативно.	Каждый раз мы подстраиваем свою структуру под клиента и его конкретные задачи,
но самое важное отличие заключается в том,	что у нас все начинается с идеи.	Функциональное разделение и различного рода внутренние процедуры не предшествуют появлению идеи,
а являются ее следствием.	За те пять лет, что вы существуете на рынке,	как-то изменилось отношение со стороны рекламодателей к такому формату, как креативный бутик?
За весь рынок отвечать не берусь, но к нам изменилось,	и достаточно серьезно.	Кроме того, надо учесть следующий фактор.
Очень многое при взаимодействии клиента и агентства зависит от того,